1.從清潔標簽到清晰標簽：

生產(chǎn)商們越來(lái)越強調產(chǎn)品來(lái)源的天然性，所以推出的食品飲料中有將近四分之一都在使用清潔標簽聲稱(chēng)。目前對“天然”并沒(méi)有明確的定義，這件事也引起了越來(lái)越多的關(guān)注，因此清潔標簽還需要更多清晰而具體的細節。消費者、零售商、行業(yè)和監管機構都在推動(dòng)標簽方面更大的透明度。Wunderbites于2014年10月在新西蘭推出了一款杏仁花生棒，就在包裝背面列出了非常詳細的產(chǎn)品信息。

2.方便食品

電視上的美食節目和博客美食家們推動(dòng)了人們對家庭烹飪的持續興趣。家庭烹飪被視為時(shí)尚的、有趣的、社交的，也是健康劃算的。這一趨勢推動(dòng)了生產(chǎn)商和零售商對更好的家庭烹飪用新鮮食物和原料及食譜更廣泛使用的需要。BonduelleSpecial Touch是最近在荷蘭和比利時(shí)推出的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品將蔬菜（如，青豆）與一袋調料（由紫洋蔥和鼠尾草制成）混合，形成了完美的搭配。這款產(chǎn)品有四種不同的品種可以選擇。

3.針對千禧一代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

所謂的千禧一代，通常年齡在15至35歲之間，如今占據了世界人口的三分之一左右，他們精通科技、熱衷社交。這代人消息靈通，希望嘗試與眾不同的事物，與年長(cháng)的消費者相比通常品牌忠誠度較低。他們想要產(chǎn)品和品牌聯(lián)系并了解它們背后的故事。荷蘭的FishTales就是通過(guò)故事將品牌與消費者聯(lián)系起來(lái)的一個(gè)絕佳案例。Fish Tales有一系列的海產(chǎn)制品，這些產(chǎn)品沒(méi)有使用一直以來(lái)的（MSC）標志，通過(guò)添加了漁夫名字和照片而使供應鏈流程個(gè)性化。

4.休閑食品變化多樣

正餐的人氣正不斷下降，越來(lái)越多的食品和飲品如今被認為是休閑食品?？焖俳】档氖称氛饾u取代傳統的正餐食品，由于一天中不同時(shí)間段會(huì )產(chǎn)生不同的需求影響，因此更多的休閑食品將目標瞄準了某些特殊時(shí)段的消費。2014年在美國上市的BfastChocolate Breakfast Shake廣告語(yǔ)是這樣寫(xiě)的：“所提供的營(yíng)養物質(zhì)相當于一碗麥片和牛奶巧克力，這是一款純天然的、人工調味的早餐奶昔?！?/p>

5.優(yōu)質(zhì)脂肪和優(yōu)質(zhì)碳水化合物

隨著(zhù)對肥胖問(wèn)題的關(guān)注，人們對不飽和天然油脂越來(lái)越關(guān)注，比如對omega3脂肪酸成分越來(lái)越感興趣，以及重新使用天然美味的黃油來(lái)代替可能富含反式脂肪的人造黃油。同樣地，天然糖也備受青睞，逐漸取代添加糖和人造甜味劑。McTavishShortbread就是一款由“真正黃油”和“純正蔗糖”制成的產(chǎn)品。

6.商店中出現更多的蛋白質(zhì)種類(lèi)

配料供應商、食品生產(chǎn)商和消費者都在尋找下一個(gè)蛋白質(zhì)來(lái)源。大豆蛋白被認為是廉價(jià)的主流蛋白，因此應用的情況都比較好，沒(méi)有什么不良的記錄。乳清蛋白已經(jīng)流行多年，目前仍在增長(cháng)，同時(shí)豆類(lèi)蛋白質(zhì)也在迅速崛起。預計未來(lái)藻類(lèi)蛋白質(zhì)會(huì )有更多的應用。在更遠的未來(lái)，昆蟲(chóng)蛋白可能在各種產(chǎn)品類(lèi)別中得到更多的運用。DamhertNutrition公司最近在比利時(shí)超市內推出了Insecta這一系列產(chǎn)品。漢堡、香雞排和上校雞塊系列都使用了荷蘭培育的水牛蠕蟲(chóng)（buffaloworm）。這些專(zhuān)門(mén)飼養用于人類(lèi)食用的水牛蠕蟲(chóng)可用于作為高蛋白質(zhì)替代物，肉類(lèi)的替代品。

7.水果新用途

更多的產(chǎn)品中含有真正水果和蔬菜，因其所具有的有色食品功能可以滿(mǎn)足消費者對天然顏色和味道不斷增加的需求。含有水果和蔬菜的產(chǎn)品可以為一個(gè)產(chǎn)品添加“允許的放縱食用”的特性。當一個(gè)產(chǎn)品含有真正的水果或蔬菜成分時(shí)，消費者會(huì )感覺(jué)產(chǎn)品更健康。最近推出的產(chǎn)品中包括FoodFor Health Kids Little Bites Choco Banana (澳大利亞)，這是“真正的水果制作出來(lái)的?！?/p>

8.冷凍食品的新視點(diǎn)

為了能和健康的新鮮食品、方便的罐頭食品競爭，現有的冷凍食品(蔬菜和海鮮)將重點(diǎn)放在了宣傳產(chǎn)品的新鮮度上，強調冷凍食品中出眾的營(yíng)養成分。品牌擴展包括增加蔬菜和水果的品種。同時(shí)冷凍產(chǎn)品市場(chǎng)中正不斷出現新類(lèi)別中的新產(chǎn)品(例如湯、水果、飲料、小點(diǎn)心、醬汁、糕點(diǎn)、草藥)。Findus現推出一系列提供便利和新鮮高品質(zhì)的冷凍地中海香料產(chǎn)品。

9.私有品牌能力依舊

即使最糟糕的經(jīng)濟衰退已結束，私有品牌仍在歐洲、北美和澳大利亞發(fā)布新產(chǎn)品來(lái)不斷獲得市場(chǎng)份額。零售店品牌在這里扎下根來(lái)，并在所有產(chǎn)品領(lǐng)域都可以見(jiàn)到它們的身影。折扣店Aldi和Lidl不再被消費者們視為打折商店，而被一般公眾所接受并被認為擁有好質(zhì)量的產(chǎn)品。最近來(lái)自零售商的創(chuàng )新包括M&S的夏季芥末味奶油干酪。

10.豐富、耐嚼&酥脆

質(zhì)地（質(zhì)構）也是食品和飲料味覺(jué)的一個(gè)重要推動(dòng)力，是如今眾多食品創(chuàng )新的重點(diǎn)。品牌正在創(chuàng )造性地將各種質(zhì)地進(jìn)行搭配，例如脆的夾心、軟的內餡和特別松脆的頂料。質(zhì)地聲稱(chēng)在包裝正面展示的越來(lái)越突出。同時(shí)，品牌在描述質(zhì)地或在產(chǎn)品名稱(chēng)中加入質(zhì)地聲稱(chēng)時(shí)也極具創(chuàng )意。最近的創(chuàng )新有桂格的大嚼巧克力棒。